リスティング広告の品質スコアとは？改善のための施策3選と確認方法を解説

リスティング広告における品質スコアは、検索広告の「何を直せば成果に近づくか」を教えてくれる診断指標です。

推定クリック率・広告の関連性・ランディングページの利便性の3要素を整えることで、結果的にCPCの低下と露出拡大が見込めます。

本記事では、リスティング広告における品質スコアの概要や確認方法、品質スコアを改善するための施策などを解説します。

まずは「リスティング広告の品質スコアとは」をみていきましょう。

リスティング広告の品質スコアとは

リスティング広告における品質スコアとは、広告の品質を1から10の10段階で評価する指標のことです。

このスコアは、広告の掲載順位やクリック単価（CPC）の決定に大きな影響を与えます。

品質スコアが高ければ、より低い単価で広告を上位に表示させられます。

ただし、品質スコアはあくまで広告の状態を把握するための「診断指標」であることを理解しておきましょう。

スコアの数値を上げること自体が目的ではありません。

事業成果の向上を目指す過程で、改善していくべき指標として捉えることが重要です。

なお、次の記事では、リスティング広告の仕組みやメリット・デメリット、広告文最適化戦略などを網羅的に解説しています。

リスティング広告の理解を深めるために、ぜひご覧ください。

リスティング広告の品質スコアを決める3つの要素

リスティング広告の品質スコアは、主に3つの要素から総合的に判断されます。

それぞれの要素を正しく理解することが、品質スコア改善の第一歩となります。

これから、その3つの基本要素についてみていきましょう。

これらの要素がどのように品質スコアに影響するのかを把握し、ご自身の広告の状態を確認してみてください。

要素1：推定クリック率

リスティング広告の品質スコアを決める要素1つ目は、推定クリック率です。

推定クリック率とは、広告が表示された際にクリックされる可能性の高さを示す指標です。

この指標は、過去のクリックやインプレッションの実績に基づいて算出されます。

例えば、ユーザーの興味を引くような広告文は、クリックされる可能性が高まるでしょう。

その結果として、推定クリック率も高くなる傾向があります。

つまり、推定クリック率はあなたの広告がユーザーにとって魅力的かどうかの目安となります。

要素2：広告の関連性

リスティング広告の品質スコアを決める要素2つ目は、広告の関連性です。

広告の関連性とは、あなたの広告とユーザーが検索したキーワードとの関連度合いを示す指標です。

例えばGoogle広告は、ユーザーの検索意図に合致した広告を高く評価する仕組みになっています。

「スニーカー メンズ」と検索したユーザーには、革靴ではなくスニーカーの広告を表示することが重要です。

検索キーワードが広告文やリンク先ページの内容と一致していると、広告の関連性は高いと判断されます。

このように、広告の関連性を高めることは、ユーザーのニーズに応えるうえで不可欠です。

要素3：ランディングページの利便性

リスティング広告の品質スコアを決める要素3つ目は、ランディングページの利便性です。

ランディングページの利便性とは、広告をクリックした先のランディングページ（LP）の使いやすさを示す指標を指します。

ユーザーが広告をクリックしてから、ストレスなく目的を達成できるかが評価のポイントです。

具体的には、ページの表示速度が速いことや、情報がわかりやすく整理されていることが求められます。

また、スマートフォンで見た際の表示の最適化も、近年では特に重要な評価ポイントです。

したがって、ランディングページの利便性は、ユーザー満足度に直結する重要な要素といえます。

Google広告での品質スコアの確認方法

品質スコアは、Google広告の管理画面から次の手順で簡単に確認できます。

1. Google広告の管理画面にログイン
2. 左側のメニューから「キャンペーン」を選択
3. 「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」から「キーワード」をクリック
4. 画面右側にある「表示項目」アイコンをクリック
   
5. 「表示項目を変更」をクリック
   
6. 「キーワードの表示項目を変更」から「品質スコア」にチェックして「適用」をクリック
   

上記の手順で、キーワード一覧に品質スコアが表示されます。

「キーワードの表示項目を変更」から、推定クリック率・広告の関連性・ランディングページの利便性にチェックを入れると、同様に表で確認できるようになります。

リスティング広告の品質スコアを改善するための施策3選

ここからは、リスティング広告の品質スコアを改善するための具体的な施策を3つ紹介します。

先ほど解説した「品質スコアを決める3つの要素」にそれぞれ対応した内容になっています。

ぜひ貴社の広告運用に取り入れてみてください。

これらの施策を一つずつ実践することで、品質スコアの着実な改善が期待できます。

順番にみていきましょう。

施策1：魅力的な広告文で「推定クリック率」を高める

リスティング広告の品質スコアを改善するための施策1つ目は、魅力的な広告文で推定クリック率を高めることです。

推定クリック率を高めるには、ユーザーの心に響く魅力的な広告文を作成することが有効といえます。

なぜなら、ユーザーは自分に関係があり、メリットを感じる広告をクリックする傾向があるためです。

例えば、「送料無料」や「期間限定30%OFF」など、具体的なメリットを広告文に含めましょう。

また、「顧客満足度98%」のように具体的な数字を用いる訴求も効果的です。

このように、常にユーザー視点で魅力的な広告文を作成することが、クリック率改善の鍵となります。

施策2：キーワードと広告の紐づけで「広告の関連性」を高める

リスティング広告の品質スコアを改善するための施策2つ目は、キーワードと広告の紐づけで広告の関連性を高めることです。

広告の関連性を高めるためには、キーワードと広告グループの構成を見直すことが重要です。

1つの広告グループに多くのキーワードを詰め込んでしまうと、広告文との関連性が低い広告が表示されがちになります。

関連性の高いキーワード同士で広告グループを細かく分け、そのキーワードを広告文に含めることで関連性は向上します。

この丁寧な紐付け作業が、リスティング広告の成果に直結するのです。

したがって、キーワードと広告の関連性を意識したアカウント構成を心がけるべきでしょう。

施策3：ページ表示速度と内容で「ランディングページの利便性」を高める

リスティング広告の品質スコアを改善するための施策3つ目は、ページ表示速度と内容でランディングページの利便性を高めることです。

ランディングページの利便性を高めるには、ページの表示速度とコンテンツの質を改善しましょう。

ユーザーは、ページの表示が遅いと、情報を確認する前に離脱してしまう可能性が高いためです。

対策として、画像サイズの圧縮や不要なコードの削除を行うことで、表示速度を改善できます。

また、広告の内容と関連性が高い情報を、ページ内のわかりやすい場所に掲載することも重要です。

このように、ユーザーがストレスなく情報を得られるページ作りが、利便性の向上につながります。

リスティング広告の品質スコアの改善はプロへ依頼するのもおすすめ

ここまで品質スコアの改善策について解説してきましたが、実践するには専門的な知識や時間が必要です。

上記のような方もいらっしゃるでしょう。

そのような場合は、広告運用のプロである運用代行会社に依頼するのも有効な選択肢です。

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リスティング広告の品質スコアの理解を深め成果を上げよう

リスティング広告の品質スコアは「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」の3つの要素で決まります。

リスティング広告の品質スコアは、あくまで事業成果を改善するための診断指標です。

品質スコアの改善を通じて、最終的な目標であるコンバージョン獲得を目指しましょう。

この記事を参考に、ぜひご自身の広告の品質スコア改善に取り組んでみてください。

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